鹿鳴礦業(yè)品牌案例入選中國(guó)中鐵2025年度品牌建設(shè)典型案例
打印近日，中國(guó)中鐵發(fā)布2025年度品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事評(píng)選結(jié)果，鹿鳴礦業(yè)《踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，打造鹿鳴礦業(yè)特色品牌》案例在60項(xiàng)申報(bào)案例中脫穎而出，成功入選中國(guó)中鐵品牌建設(shè)典型案例。
“鹿鳴礦業(yè)”品牌作為中國(guó)中鐵主品牌下的礦產(chǎn)資源開發(fā)子品牌，始終以習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神為指引，秉持“創(chuàng)造 質(zhì)量 品牌”的核心價(jià)值觀，將品牌建設(shè)深度融入企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過程，通過系統(tǒng)性戰(zhàn)略謀劃，成功塑造行業(yè)領(lǐng)先、特色鮮明的品牌形象，為礦業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可借鑒的實(shí)踐范本?！钝`行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，打造鹿鳴礦業(yè)特色品牌》案例詳細(xì)表述了鹿鳴礦業(yè)品牌建設(shè)過程中的主要做法。錨定品牌定位，將品牌建設(shè)提升至企業(yè)核心戰(zhàn)略高度，實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)劃與發(fā)展戰(zhàn)略同部署、同落實(shí)。提升品牌效能，通過完善品牌管理制度、統(tǒng)一視覺形象系統(tǒng)、規(guī)范商標(biāo)字號(hào)及新媒體運(yùn)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)品牌工作的標(biāo)準(zhǔn)化與精細(xì)化。塑造品牌形象，采取線上線下立體多樣的品牌傳播方式，線上加強(qiáng)中央、行業(yè)、地方媒體及自媒體矩陣式多層次傳播，線下參加大型展覽展會(huì)、行業(yè)活動(dòng)，展示品牌實(shí)力，提升品牌知名度。
在品牌建設(shè)過程中，鹿鳴礦業(yè)依據(jù)《中國(guó)中鐵品牌建設(shè)“十四五”規(guī)劃》和集團(tuán)公司品牌建設(shè)指導(dǎo)意見，建立《鹿鳴礦業(yè)品牌建設(shè)實(shí)施方案》，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實(shí)施，推進(jìn)黨建、人才、質(zhì)量、科技、安全、綠色、效益、文化八大要素深度融合，制定三年品牌建設(shè)任務(wù)共116項(xiàng)，配套建立《鹿鳴礦業(yè)品牌建設(shè)工作機(jī)制》，明確責(zé)任分工與考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過“夯實(shí)基礎(chǔ)、管理提升、鞏固提高”三個(gè)階段，品牌建設(shè)任務(wù)全部完成，并逐步建立起與經(jīng)營(yíng)管理融為一體的品牌管理模式，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展協(xié)同并進(jìn)，品牌優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有機(jī)統(tǒng)一，“中鐵典型、行業(yè)標(biāo)桿、地方支柱”的品牌定位日益顯現(xiàn)。2025年，多次在國(guó)家級(jí)、省部級(jí)及行業(yè)級(jí)評(píng)選中榮獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌知名度、美譽(yù)度與行業(yè)影響力得到顯著提升。（鹿鳴礦業(yè) 耿春麗）
